Reklama społeczna i komercyjna pozytywnie działają na naszą świadomość tylko wtedy, gdy prezentuje ona dobrze kojarzące się obrazy. Natomiast budzi wątpliwości, gdy jest przerysowana i brakuje jej pewnej realności (ewentualnie logiki).
Aby reklama była dla nas dobra - w sensie by na nas dobrze wpływała, to musi korzystać z pewnych technik, które spowodują, że odbiorca nie będzie zarówno zirytowany, jak i znudzony. Żeby nie przesadzała pod jakimikolwiek względami (co jest dosyć trudno i najczęściej się nie udaje)
Przykład dobrej reklamy: reklama T-Mobile (ale te nowe) - tricki na rowerze, prosta w odbiorze, nie ma jakiś celebrytów, którzy mogliby ewnetualnie negatywnie wpłynąć na odbiorcę
Przykład złej reklamy: reklamy apartu - przerysowane postacie, które wykonują nienaturalne rzeczy, co negatywnie wpływa na człowieka - w dodatku celebryci, którzy nie wszystkim się dobrze kojarzą (nie wszyscy i nie zawsze)
