ideał: asertywny, konsekwenty, szczery, umie wyrażać swą opinię, rozwiązywania problemów, szukania pomysłów, prowadzenia negocjacji, podejmowania decyzji. A cechy i umiejętności umożliwiają działania przedsiębiorcze, takie jak: wykorzystywanie możliwości, podejmowanie ryzyka, poszukiwanie możliwych i najlepszych rozwiązań, ponoszenie odpowiedzialności itp.
antyideał: nieśmiały, nie umie wyrazic własnego zdania, kłamliwy, nieodpowiedzialny, uległy.